品牌新闻

传统瑞表 年轻进行时

发表日期:2014-10-03

黄晓明为天梭拍摄腕表广告

张涵予为英纳格拍摄广告大片

杨幂为英纳格拍摄的全新广告大片尽显年轻时尚

大S为天梭拍摄广告大片

 

 

曾几何时,小时候在手腕上给自己画一块手表戴的80后、90后们,已成长为手表消费的中坚力量。

 

而那些打小就耳熟能详的传统瑞士手表品牌,如英纳格、天梭等,也正在将目标消费群锁定为80后、90后,让自己变得更加年轻:请偶像明星代言、针对年轻人设计表款……一切的一切,都为了将80后、90后一代培养成现在及未来最忠实的消费者。

 

日前,偶像明星杨幂作为英纳格的星级代言人,为品牌拍摄了新一年的形象广告。早前,天梭表携品牌代言人黄晓明来重庆做活动,也吸引了无数年轻消费者的关注。

 

在这些传统瑞表品牌看来,年轻一代人就代表未来。品牌如果要保持长久的生命力,就必须要考虑年轻人的想法。“年轻人是未来社会的领导者、企业高层或者经理,虽然不同品牌会有不一样的市场策略,但对年轻一代的重视,绝对是所有品牌都非常重视的一点。”瑞士英纳格大中华区总裁高鼎国说。

 

偶像明星吸引关注

 

去年,英纳格选定杨幂成为品牌代言人。高鼎国表示:“之所以选定杨幂,正是因为杨幂年轻时尚的气质正好契合品牌年轻化的全球推广策略,能为品牌吸引潜质优厚的90后新一代的目光,同时也希望为品牌注入更多年轻时尚的元素。”

 

通过邀请偶像明星代言来吸引年轻消费者的关注,一直是众传统瑞表品牌屡试不爽的妙招。多年前,瑞士“国民表”天梭通过邀请大S代言,为品牌在中国年轻消费市场的发展打下了坚实的基础。

 

英纳格也是如此。近年来,品牌一直以“年轻化”作为全球推广的策略,从周迅到徐静蕾,再到现在的张涵予,品牌邀请的艺界代言人也都是才华知性与时尚并重,希望能够更好地配合品牌年轻化的形象。

 

去年夏天签约杨幂时,英纳格的这一选择也曾受到过质疑,因为杨幂过于年轻时尚的形象与人们心中那个稳重而有年代感的品牌形象有些背道而驰。然而经过大半年的相互磨合与市场考验后,事实证明了这一选择是正确的:“现在喜欢英纳格的年轻人越来越多,不仅出现在品牌专卖店的年轻人越来越多,甚至还会有年轻人专门冲着杨幂代言的那款表去店里购买。”高鼎国说。

 

表款设计更加时尚

 

在年轻人都用手机看时间的今天,腕表也早已不仅仅是一个单纯的计时工具,更多的是一种性格或个性的展示。而要吸引年轻人掏钱买表,表款的设计一定要更有吸引力。

 

自去年推出黑色表盘搭配亮橙色指针的STAR魔幻版以来,英纳格的表款风格开始变得年轻时尚。高鼎国表示,为了迎合更多时尚好动的年轻人口味,品牌一直希望能够给年轻消费者提供内外兼备的时尚腕表,而这些新表款正是特别为充满活力、喜爱挑战而又渴求探索新事物的新一代设计。

 

今年,英纳格又推出了设计时尚的全新“宝特351”系列表款。腕表灵感源自纽约旅游业大亨乔治宝特于1900年在亚历山大湾心形小岛上建造的一座莱茵式城堡为灵感,这座城堡也是乔治宝特献给妻子的情人节礼物。英纳格设计师把这一浪漫爱情故事搬上表盘,设计出“宝特351”系列。

 

微官网
微信公众号